2022年，虽然整体玩具市场下降明显，但是仍然有不少毛绒玩具品牌推出了比较火爆的产品，比如莉娜熊、jellycat，海湾兔。而这些毛绒玩具有一个共同特点，都是针对年轻女性，无论是从产品设计，还是广告宣传，用户画像都非常精准，比如莉娜熊采用“姨姨”、“舅舅”的粉丝称谓。

划分不明确的品牌，比如steiff，hansa，NG，kosen等等这些，都不太火爆。

对于较早进入中国市场的德国品牌NICI来说，运营也没有非常成功，究其原因也是太低幼了，基于的动画片也都是低幼类的。

当然了，有些Jellycat的产品看上去很低幼，比如下图这种：

但是它的牙齿，也契合了一些年轻人才会做出来的表情，龇牙这种，增加了一些成年的特点，具有非常明显的网络传播性。

因此，我们总结来说，相对于外销市场，中国消费者在选购毛绒玩具时，更多关注的关键词是：可爱、柔软、安全等，而主力消费群体集中于初中到30岁之前的女性群体，她们消费能力强，可以支撑起毛绒玩具的品牌。除此之外的广大毛绒玩具市场，都被义乌、扬州、河北白沟等地的低端毛绒所占据，拼价格，无法形成品牌效应。