2022年，对于所有玩具行业从业者来说都是困难的一年，前端渠道经常封控而无法营业，大部分的线下销售场景的销售都不及去年的一半。

而线上的消费也出现了20-30%的萎缩。

随着疫情防控的放开，2022年12月份市场更加低迷，但是近期，部分旅游城市，如三亚等出现了报复性的消费人群，但是这些人并不能代表大部分的消费群体，中国的消费者信心指数也在11月份降至历年最低，而消费者信心是一个易跌难涨的指标，市场普遍预计，明年上半年仍将是困难的时期，居民消费仍需要3-6个月的时间来缓慢恢复。

在这个阶段，什么样的产品才是消费者喜闻乐见并愿意买单的产品呢？

从日本的经验来看，优衣库、无印良品等平价商品的诞生，都是经历过大萧条以后，但是中国市场还没有到达上个世纪90年代日本的水平，中国真正有购买力的群体实际上只有2亿左右，仍然是一个有巨大发展空间的市场。而随着中产群体的不断扩大，我们认为，高品质的生活及能够承载这种需求的产品，仍将有巨大的发展空间，这期间，中国的新兴品牌将迎来爆发期。

你觉得呢？